Interview d'Anastasia Nikolaou, directrice du marketing de Dorico

Par Anne Reis

Dorico 4 est sorti il y a tout juste quelques jours. Pour célébrer cet événement, nous avons discuté avec une personne impliquée dans tout le processus de développement de la dernière version de notre logiciel d'écriture musicale. Dans cette interview, Anastasia Nikolaou, directrice du marketing de Dorico, ne laisse aucune question en suspens.

Salut Anastasia ! Merci de prendre le temps de me répondre ! Comment vas-tu aujourd'hui ? Sur quels aspects de Dorico travailles-tu actuellement ?

Salut Anne ! Je suis contente d'échanger avec toi ! Je vais très bien, merci.

En tant que directrice du marketing de Dorico, j'ai beaucoup de responsabilités différentes comme mettre en place de nouvelles campagnes de communication, développer des stratégies et des tactiques pour améliorer la notoriété du produit, établir notre modèle de marketing numérique, créer de nouveaux contenus intéressants pour Dorico et beaucoup plus encore.

Dorico 4 étant sorti récemment, l'essentiel de mon travail consistait ces derniers temps à préparer le marketing afférant à cette nouvelle version. Cependant, comme avant chaque sortie, mes responsabilités consistent aussi à planifier et organiser les séances photos et la production de vidéos pour notre nouvelle campagne. Ça veut dire travailler en liaison avec le photographe, sélectionner la personnification de la campagne et, plus important encore, vérifier que la séance photo se déroule bien et que nous tenons toujours les délais. Avant la sortie d'une nouvelle génération de Dorico, je travaille aussi beaucoup avec des collègues de différents départements de notre société pour concevoir des publicités, préparer de nouvelles pages pour notre site et d'autres contenus pour le web, mettre en place des campagnes de newsletter et plus encore.

Depuis combien de temps travailles-tu avec l'équipe de Dorico ? Et comment es-tu arrivé là ?

J'ai rejoint l'équipe de Dorico il y a deux ans et demi. La possibilité de travailler pour Steinberg, et plus particulièrement pour Dorico, était idéale pour moi. L'idée d'une technologie au service du progrès artistique et de la créativité était très attrayante. Bien que je ne sois pas vraiment musicienne, ma passion et mon amour de la musique m'ont instantanément signifié que c'était une occasion rêvée.

« Je trouve mon rôle idéal au sein de l'équipe de Dorico »

Quand j'ai rejoint l'équipe, Dorico était un projet relativement nouveau. Pour moi, c'était un défi excitant. J'avais très envie d'intégrer une équipe capable de réaliser un projet si ambitieux. Mon rôle est de renforcer la notoriété de la marque, de définir le positionnement du produit dans un marché de niche et d'augmenter les parts de marché de Dorico. Avant de rejoindre Steinberg, j'ai fait du marketing pour un éditeur de logiciels de l'industrie du divertissement après avoir travaillé pour la télévision.

C'était très tentant de combiner mon expérience du marketing, héritée de mes postes précédents et de mes études, et mes compétences en matière de production vidéo. De plus, le poste impliquait aussi de travailler sur de la vidéo et des séances photos qui sont des choses que j'adore faire. Pour toutes ces raisons, je me sens reconnaissante et chanceuse de faire partie de Steinberg et de l'incroyable équipe de Dorico.

À quoi ressemble une de tes journées de travail normales ?

Mon travail quotidien consiste en différentes choses, notamment planifier et réaliser nos campagnes, créer et programmer les contenus des réseaux sociaux autour de Dorico, m'occuper des partenariats et des sponsorings actuels et futurs, etc. Il est primordial de trouver différents moyens de rapprocher le produit des utilisateurs et de renforcer son image de marque. Ça nécessite un travail journalier et des efforts quotidiens. Je surveille aussi régulièrement les performances de nos campagnes et de nos ventes, je consulte nos plateformes d'analyse pour bénéficier d'une vision plus juste et tirer des conclusions qui permettront d'améliorer nos futures campagnes.

« Nous voulons amener Dorico au plus près des utilisateurs »

En temps normal, je commence par consulter mes emails puis je planifie le reste de ma journée. Ensuite, je participe à la réunion quotidienne informelle relative à Dorico. Cette réunion nous permet de savoir ce sur quoi chacun travaille, ce qui est très utile et permet de nous retrouver tous chaque jour. Pendant la pandémie, ce contact quotidien était encore plus important pour moi, et je pense aussi pour toute l'équipe.

Combien de personnes constituent l'équipe Dorico ? Est-ce que vous travaillez tous ensemble dans un même bureau ?

L'équipe compte 18 personnes en tout. Et oui, nous travaillons tous dans un grand bureau ouvert de la City de Londres. Sauf ces deux dernières années. Depuis mars 2020, nous travaillons tous de chez nous en raison du Covid, tout comme nos collègues du siège social de Steinberg.

L'équipe Dorico travaille en étroite collaboration avec les autres équipes de Steinberg. Est-ce que ça te plaît ? Pourrais-tu en dire un peu plus ?

L'équipe de Dorico étant un sous-ensemble assez petit de Steinberg, c'est super de pouvoir travailler avec nos collègues de Hambourg, de bénéficier de ressources supplémentaires et de pouvoir nous appuyer sur l'expertise de tous. Nous faisons tous partie de la famille Steinberg. Notre culture d'entreprise favorise les coopérations et le travail d'équipe, ce que nous constatons quotidiennement.

« Nous faisons partie de la famille Steinberg »

Je travaille en étroite collaboration avec de nombreux collègues de différents départements. Par exemple avec les membres de l'équipe de communication pour ce qui concerne la publicité, mais aussi avec les membres du service numérique pour préparer les nouvelles pages du site web ou les futures offres promotionnelles, pour créer les pubs numériques de nos campagnes et pour le marketing par courriel. J'aime travailler avec différentes personnes parce que je crois beaucoup au travail d'équipe. Et rien ne serait possible sans la contribution de chacun chez Steinberg.

Est-ce que le fait que le siège social de Steinberg soit à Hambourg et vous à Londres est un obstacle pour ton activité au jour le jour ? Ou est-ce que ça n'a pas vraiment d'importance que toi et tes collègues travailliez à différents endroits ?

On pourrait penser que c'est une difficulté mais, pour être honnête, je ne vois pas ça comme ça, surtout depuis que tout est passé en ligne en raison de la pandémie et que tous les collaborateurs de Steinberg et de l'équipe de Dorico ne travaillent plus en présentiel. Du coup, les réunions en ligne sont devenues la norme pour tout le monde. La technologie est un super outil et je pense qu'elle nous a aidés à surmonter de nombreux obstacles, notamment la distance qui nous sépare. Cependant, il est certain que le travail en ligne ne remplacera jamais totalement les contacts directs qui sont cruciaux pour les êtres humains. Heureusement, lorsque j'ai rejoint l'entreprise, j'ai pu me rendre deux fois au siège social de Hambourg. Ça m'a permis de rencontrer beaucoup de collègues en personne, ce qui était génial !

Tu l'as déjà évoqué, toi et ton équipe venez de sortir une nouvelle version de Dorico. Félicitations ! J'imagine que c'est une sensation fantastique ! En quoi Dorico 4 se distingue-t-il de son prédécesseur ? Je suis sûre qu'il y a eu des progrès importants !

Merci ! Je suis très heureuse d'avoir participé à la création de cette version qui résulte du travail acharné de nos développeurs et de tous les membres de l'équipe de Dorico. La nouvelle version s'attache essentiellement à améliorer et repenser les processus de travail pour que l'utilisateur passe plus rapidement et plus facilement de l'idée originelle au produit fini. Il y a de nombreuses nouveautés, notamment l'éditeur clavier en mode d'écriture Write et une nouvelle méthode d'import MIDI plus performante et plus rapide qui sait interpréter les pistes importées, qui mémorise les choix de l'utilisateur pour les imports suivants, etc.

« C'est super de faire partie de l'équipe de Dorico »

De manière générale, chaque nouvelle génération de Dorico a pour objectif de faciliter encore le travail de composition musicale de sorte que l'utilisateur puisse oublier l'outil logiciel pour laisser libre cours à sa créativité et pour se concentrer sur sa musique. Ce qui est admirable avec notre équipe, c'est qu'elle reste totalement à l'écoute de notre communauté d'utilisateurs dont les commentaires permettent d'améliorer constamment le produit avec des mises à jour de maintenance et de nouvelles versions. Selon moi, c'est ce genre de choses qui fait le succès d'un produit. Je pense que Dorico réussit à répondre aux besoins des utilisateurs et c'est pour ça que je suis fière de faire partie de cette équipe !

Le travail de développement est une activité vivante et je suis sûre que vous travaillez déjà à de nouvelles améliorations qui suivront cette sortie. Pourrais-tu nous en dire plus ?

C'est vrai. Le développement est une chose vivante qui nécessite un travail ininterrompu au quotidien. Ainsi, dans la foulée d'une nouvelle génération de Dorico, l'équipe de développement commence immédiatement à travailler sur des améliorations et des nouveautés qui se retrouveront dans la version suivante.

Dorico étant un logiciel de notation musicale, est-ce que tu joues d'un instrument et est-ce que tu sais lire et écrire la musique ? Est-ce que tu fais partie d'un groupe ou d'un orchestre ?

Je ne suis pas musicienne de métier mais je joue du clavier et du piano. J'ai pris des cours de clavier pendant environ neuf ans, plus deux ans de cours de piano quand j'étais encore à l'école. Donc oui, je sais lire et écrire la musique mais je ne pratique malheureusement plus depuis quelque temps.

« Mes instruments sont le clavier et le piano »

. J'envisage de reprendre des cours de piano pour rafraîchir mes connaissances et jouer plus régulièrement parce que j'adore ça.

Est-ce qu'il y a d'autres passions dont tu souhaites parler ?

J'ai toujours aimé faire de la peinture à mes heures perdues. Depuis six ans, c'est devenu bien plus qu'un passe-temps. Et en plus, c'est très créatif. Ça m'aide à évacuer le stress et à me relaxer. Je fais aussi du tennis deux fois par semaine, j'aime beaucoup ça, j'y tiens beaucoup ! J'adore le tennis parce que c'est un exercice physique avec beaucoup de courses, ce qui est très important pour moi parce que je passe énormément de temps assise devant mon ordinateur.

Tu as dit adorer la musique. J'ai l'impression que nous partageons pas mal de choses à ce niveau. Quels sont tes goûts musicaux ? Est-ce que tu souhaites évoquer des artistes ou des groupes en particulier ?

Pour moi, la musique est une forme d'expression qui doit déclencher des émotions chez l'auditeur. C'est pour ça que j'écoute différents genres de musique en fonction de mon humeur et de mon état d'esprit, du jazz au rock, mais aussi de la pop et de la musique électronique. Mes artistes préférés sont Leonard Cohen, David Bowie, Ella Fitzgerald, Nina Simone et Edith Piaf, mais aussi Nicolas Jaar. J'aime aussi certains groupes, notamment Pink Floyd, Portishead, Queen et Nirvana, pour n'en citer que quelques-uns.

Merci pour cet entretien ! Je suis contente de mieux te connaître ! J'espère que nous nous reparlerons bientôt !

Merci, Anne ! Ça m'a fait plaisir d'échanger avec toi !

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